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鹿客违反广告法被处罚30万 智能门锁行业浮夸风盛行

来源:原创    更新时间:11:38:14    浏览:599

前不久,国家企业信用信息系统(北京)显示,北京市工商行政管理局昌平分局对外公示了对云丁科技的行政处罚决定书,云丁科技在其子品牌鹿客官网对旗下鹿客智能锁品牌的宣传公然违反新广告法,罚款金额达30万元。


违反内容包括,Classic智能锁有“公安部认证”、“曾服务过北京银行”、“至今交付门锁70万台”的宣传,“Touch被称为全球首款人工智能门锁”、“在公寓行业智能门锁领域,市场份额超过60%”、“公寓门锁占据国内公寓智能锁60%市场份额”等。


那么,既然有最严广告法,云丁科技为何还要舍身犯险呢?侥幸心理外,焦点应该是在于市场巨大的智能门锁。智能门锁背后利益驱动,让不少企业疯狂。



智能门锁正掀起物联网和人工智能改变世界的狂潮,越来越多的家庭开始换锁。


最近几年,伴随着智能家居的爆发,作为智能家居系统的重要组成部分,智能门锁开始引起了不少厂商注意。如今,智能家居虽然仍然落地难,但智能门锁已家喻户晓。


据调察,我国智能门锁行业已有生产企业1300多家,近2800个品牌。智能家居厂商、家电厂商、安防企业、通讯企业、手机厂商、互联网企业及寻求转型的传统锁商等纷纷入局,整个智能门锁行业热闹非凡。


正是在这个爆发前期,大众家庭出于安全、便利的全新体验,开始换掉传统机械锁,甚至单纯的卡锁、密码锁、指纹锁以及密码指纹锁,准备换上智能锁。


但是,同样这个时期,智能门锁从热闹走向了喧嚣,在巨大利益的驱使下,整个行业开始被带偏了。


事实上,在这个双11,很多国内门锁商家不能都亮出了喜人的数字,达到5亿、1亿多等。但从开猫给出的数字来看,200多家企业双11当天销售额超过1亿,并没有智能门锁企业。也就是说,这些智能门锁厂商在玩数字游戏,以引起消费者和投资人注意。


双11还只是做数字夸大工作,早前的黑盒子事件,则直接是厂商在利益引诱下良心变质的问题。


黑盒子的出现,让很多智能门锁显得不堪一击,很多智能门锁在黑盒子靠近后就一下子被打开。而之所以能开,主要原因在于锁企在配件上偷工减料。黑盒子给行业蒙上了一层阴影,很多企业沉默少声。


值得一提的是,智能门锁行业在数据造假、偷工减料等之外,更有概念混淆,智能锁被严重泛化,电子锁实现升级。


很多厂商将具备密码指纹开锁、手机APP管理功能的电子门锁称之智能门锁。事实上,天猫、京东等平台双11卖出那么的多的智能锁都属于电子锁范畴。消费者在大热中无法区分智能锁与电子锁。所谓的智能锁,智能只是个标签。


当然,也不乏有责任的智能锁企业。只是,在当前“驱热避冷”作用下,在浮躁的氛围中,智能门锁等科技产品更需要沉下心来做技术攻关,推动行业发展。


不过,现在看来,如此热门的智能门锁行业还要在浮躁中前行一段路程,智能门锁大品牌未现之前,山寨也将存在。